A Rádio VIVA, emissora do Grupo RSCOM, é a quarta marca mais lembrada entre as rádios FM em todo o estado e a terceira na preferência do entrevistado no interior, de acordo com a pesquisa Top of Mind, que aponta as marcas mais lembradas pelos gaúchos, divulgada na manhã desta quarta -feira, dia 28, no salão nobre do Grêmio Náutico União, em Porto Alegre.
A pesquisa é realizada pela revista Amanhã e Segmento Pesquisas. Considerada o maior certificado de reconhecimento de marca no Rio Grande do Sul, a pesquisa é realizada há 24 anos, através de entrevistas que ocorrem em municípios de sete mesorregiões do estado, com diferentes perfis da população gaúcha. A amostra abrange pessoas de ambos os sexos, com idades entre 16 e 65 anos, de todas as classes sociais (A/B, C e D/E). O peso de cada classe na amostra é proporcional ao verificado na população.
Neste ano, foram realizadas 1,2 mil entrevistas nos meses de fevereiro e março de 2014. Na abordagem, os pesquisadores da Segmento registram o primeiro nome que o entrevistado menciona para cada categoria de produto ou serviço. O entrevistado deve lembrar espontaneamente da marca. Caso não tenha lembrança, o pesquisador registrará que, naquela categoria, o consumidor não lembrou ou não soube citar qualquer marca. Desta maneira, o Top of Mind aponta quais são as marcas que o consumidor gaúcho realmente associa a cada categoria, sem influência ou indução de qualquer tipo.
O tradicional jantar de premiação será no dia 4 de junho, no Salão de Festas do Grêmio Náutico União, em Porto Alegre. Será uma noite festiva, em que os representantes das marcas mais lembradas sobem ao palco para serem agraciados e celebrar a conquista. Além dos vencedores, o evento conta com a presença de líderes empresariais e políticos e profissionais de marketing e comunicação do Rio Grande do Sul.
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