Você já reparou na quantidade de embalagem que envolve aquilo que você consome? Pode ser uma compra entregue em casa. Ou algo simples, do supermercado. Essa semana mesmo eu comprei um pacote de biscoito. Dentro da caixa, as bolachas estavam embaladas em plástico. E dentro do plástico, outra camada de proteção. Camadas e mais camadas para um produto que, no fim, dura poucos minutos na mesa. E o que sobra? Resíduo.
Excesso de Embalagens e o Falso ESG
Nós falamos muito sobre ESG, sobre metas climáticas, sobre compromissos ambientais. Mas, na prática, seguimos produzindo excesso. Excesso de embalagem. Excesso de material. Excesso de volume transportado. Excesso de resíduos que, muitas vezes, nem chegam a ser separados corretamente.
Sim, o papelão pode ser reciclável. O plástico pode ter destinação adequada. Mas isso depende de toda uma cadeia funcionar. Depende de estrutura pública, depende de educação ambiental, depende de decisão individual. Quando essa engrenagem falha, o reciclável vira rejeito. E aí surge a pergunta que incomoda: Estamos realmente pensando sustentabilidade como sistema ou apenas como argumento de mercado?
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Coerência nos Detalhes e na Produção
Não adianta a empresa se posicionar como sustentável, vegana, carbono neutro, se ignora o impacto cotidiano das suas escolhas operacionais. Sustentabilidade não é só sobre grandes compromissos. É sobre coerência nos detalhes. É engenharia de embalagem. É eficiência na cadeia produtiva. É design pensado para reduzir impacto desde a origem. Sustentabilidade não é o que está escrito na caixa. É o tamanho da caixa. É a quantidade de material usada. É a responsabilidade assumida sobre o que fica depois.
Talvez o desafio não seja comunicar mais. Talvez seja simplificar mais. Porque, no fim, sustentabilidade de verdade não começa no marketing. Começa na decisão técnica. E se confirma na prática diária, inclusive naquilo que parece pequeno, como um pacote de biscoito.
