Brasil – O calendário de 2026, com dez dos 12 feriados nacionais em dias úteis, deve impactar o desempenho do comércio brasileiro ao longo do ano, exigindo estratégias específicas dos lojistas para manter o nível de vendas diante da redução de dias de funcionamento e do esvaziamento das cidades em períodos prolongados de folga.
Segundo o presidente da Federação Varejista do Rio Grande do Sul, Ivonei Pioner, os feriados prolongados tendem a ser prejudiciais ao comércio em geral.
“Há menos dias de portas abertas, redução do fluxo de consumidores e pulverização dos recursos disponíveis para compras, que passam a concorrer com outros gastos”, afirma.
O dirigente ressalta que o impacto não é uniforme em todos os setores. Bares, restaurantes e regiões turísticas costumam registrar aumento de movimento nesses períodos, assim como estabelecimentos localizados no entorno de pontos turísticos. Para esses negócios, o cenário pode representar oportunidade de ampliação da base de clientes.
“São novos consumidores que podem contribuir de forma importante para as vendas”, observa
Para o varejo tradicional, a recomendação é antecipar ações comerciais e reforçar o planejamento.
“A gestão do negócio precisa mobilizar os clientes para anteciparem as compras em relação a cada data”, diz Pioner.
Entre as estratégias sugeridas estão o uso intensivo de mídia digital, campanhas temáticas, contatos diretos com o consumidor e ações de vendas combinadas.
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Além dos feriados, outros fatores devem interferir no comportamento de consumo em 2026. As eleições estão entre os principais pontos de atenção. De acordo com Pioner, o ambiente político influencia diretamente a confiança do consumidor.
“As eleições, especialmente no âmbito federal, geram incertezas e afetam o apetite de consumo, porque as pessoas ficam inseguras em relação ao emprego, aos negócios e ao cenário econômico”, avalia.
A Copa do Mundo também é citada como elemento de impacto.
“O brasileiro gosta de futebol e muitas pessoas param para assistir aos jogos, o que reduz a circulação no comércio durante as partidas”, afirma o presidente da entidade.
Com a soma desses fatores, a expectativa do setor é de cautela.
“O ano de 2026 será desafiador na relação entre quantidade de dias úteis e resultado do varejo. A projeção é de um desempenho moderado, e ainda é cedo para cravar crescimento”, conclui Pioner.
Feriados Nacionais em 2026
Entre os principais feriados nacionais de 2026 estão a Confraternização Universal, em 1º de janeiro; Paixão de Cristo, em 3 de abril; Dia do Trabalho, em 1º de maio; Independência do Brasil, em 7 de setembro; Nossa Senhora Aparecida, em 12 de outubro; Finados, em 2 de novembro; Dia da Consciência Negra, em 20 de novembro; e Natal, em 25 de dezembro.
