O Campeonato Gaúcho não terminou bem para o Clube Esportivo Bento Gonçalves, que fechou a competição com uma derrota para o Internacional e o rebaixamento para a segunda divisão. Entretanto, a temporada 2021 não é marcada apenas pelas notícias ruins da equipe, principalmente fora dos gramados. Desde o início do ano, a presença do Tivo nas redes sociais aumentou consideravelmente, e isso pode ser o primeiro passo para atrair mais patrocinadores e conseguir uma melhora de rendimento em campo.
Segundo análise de jornalistas do portal Globoesporte, a situação financeira do Esportivo contribuiu bastante para os resultados ruins na elite do futebol gaúcho. A falta de um elenco mais consistente, assim como poucas opções no banco de reserva, foram mais que suficientes para o Tivo terminar na penúltima colocação. Entretanto, o objetivo principal da diretoria é arranjar meios de financiar um elenco melhor para os próximos meses, principalmente com a disputa da Série D entrando para o calendário do time.
Uma das ações mais notadas até aqui é a maior presença do Esportivo nas redes sociais. A equipe de marketing tem atualizado de forma constante os perfis em diferentes plataformas, seja o tradicional Facebook ou então o inovador TikTok. Apesar de parecer algo simples, essa presença online é cada vez mais importante no futebol brasileiro. Essas redes estão se transformando em excelentes ferramentas na busca por novos patrocinadores.
O melhor exemplo é o Flamengo, que conta com a maior torcida do país dentro e fora da internet. Segundo dados da pesquisa mais recente do Ibope Repucom, a equipe carioca conta com quase 40 milhões de seguidores nas diferentes plataformas de rede social que existem por aqui. Apenas no Facebook, que é a mais popular, o clube conta com mais de 12 milhões de fãs. O mais importante é que isso garante muitos acordos de patrocínios para o Flamengo, inclusive com empresas que são totalmente online e buscam maior exposição na internet, e não apenas nas camisas dos times.
As ações do Esportivo
Apesar de não contar com números robustos, e não ter a popularidade de equipes como a dupla Grêmio e Internacional, o Esportivo tem buscado aumentar o número de fãs nas redes. No perfil da equipe no Instagram, por exemplo, já são quase 10 mil seguidores que acompanham fotos e vídeos dos bastidores da equipe. Essa é a segunda rede mais popular do Tivo, que conta com 14 mil fãs na página oficial do Facebook. Um número relevante, mas que poderia ser maior.
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Uma aposta recente da diretoria tem sido também os vídeos, seja para o TikTok ou então para o YouTube. A ideia é aumentar a interação com os torcedores, e mostrar um pouco mais da rotina dos jogadores e da comissão técnica em Bento Gonçalves. No caso do canal do YouTube, que estava abandonado e sem atualizações, é uma mudança considerável. Ele nunca foi utilizado como uma ferramenta de marketing digital anteriormente.
A expectativa é que essas ações chamem atenção de empresas e potenciais patrocinadores. O Esportivo está longe de ser uma equipe em boa situação financeira, e a internet pode ser um canal importante para transformar isso. Uma ação que pode parecer inédita, mas que acontece com outros clubes de torcidas regionais. Por exemplo, esse é o caso da Chapecoense, que conta com mais de 5 milhões de seguidores nas redes sociais. A equipe catarinense consegue bons patrocinadores e resultados positivos em campo, como foi na campanha vitoriosa do Campeonato Brasileiro da Série B em 2020.
Mercado digital em alta no Brasil
Essa importância das redes sociais para os times de futebol não é nada exclusiva, pois o mundo digital está ganhando muita força no Brasil. Um bom exemplo acontece no entretenimento, que está deixando o ambiente físico para se transformar em algo 100% virtual. Os fãs de jogos de mesa de cassino, que vão desde pôquer até o blackjack, passam por isso com os cassinos online. Essas plataformas possuem mesas desses jogos e slots machines em versões temáticas, interativas e com transmissões via streaming para oferecer aos fãs de apostas uma experiência próxima do real. É algo semelhante ao que a tecnologia de realidade aumentada oferece, mas que outras tecnologias para passar essa mesma sensação de realidade para os jogos digitais.
Alguns outros setores, como o comércio e a saúde, também estão passando por essa transformação online. Isso significa que o marketing digital é uma ferramenta cada vez mais importante para todas as pessoas, principalmente se a ideia é buscar exposição na internet. Esse momento casa perfeitamente com o potencial de alcance dos clubes de futebol, que podem atingir milhões de pessoas com apenas uma publicação.
Os resultados no início de 2021 não foram os melhores para o Tivo, mas isso não pode desanimar algumas estratégias da diretoria. A maior presença nas redes sociais é primordial para acompanhar as tendências digitais do mercado. O Esportivo precisa de melhores patrocínios, assim como potenciais investidores, para contar com um elenco que possa voltar para a elite do futebol gaúcho em 2022.
